A színpszichológia: színasszociációk és jelentőségük

Tartalomjegyzék

A szín története

Az emberiség évezredek óta próbálja megérteni a színeket és annak legjobb felhasználását. 1665 körül Sir Isaac Newton úgy kísérletezett a fénnyel, hogy átengedte azt egy prizmán. Newton megfigyelte a különböző színeket, amelyek szivárványszínűvé váltak, és úgy döntött, hogy hét fő szín létezik: piros, narancs, sárga, zöld, kék, indigó és lila. Az a zseniális ötlete támadt, hogy a színspektrumot körként ábrázolja, és ezzel létrehozza a ma ismert színkör előfutárát. Azóta az embereket lenyűgözik a színtársítások és azok jelentése.



A szín hatása

Fontos megérteni, hogy a tudomány csak addig tud elmenni, hogy megmagyarázza a színeknek a szemlélőre gyakorolt ​​hatását.

A színtársításokat kulturálisan mélyen befolyásolják. Például amikor először vettem részt egy kínai/amerikai esküvőn, a menyasszony hagyományos piros ruhát viselt, hogy szerencsét és boldogságot idézzen. Viszont az Egyesült Államokban bevett szokás szerint fehérben jártam az esküvőmön. A kulturális normák határozzák meg, hogy szerintünk a fehér vagy a piros a megfelelő szín egy esküvői ruhához. A színtársításokat egyéni élmények, emlékek is alakítják. Mindannyiunknak megvan a színe, legyen szó édesanyád hálószobájának vagy apád kedvenc autójának színéről. Ezért a szín szorosan kapcsolódik a kultúrához, a memóriához és az érzelmekhez. A színpszichológia még mindig új tudományos kutatási terület, de az az elképzelés, hogy a színek befolyásolják az emberek hangulatát, sőt viselkedését is, régi, jól ismert és tapasztalatilag alátámasztott elképzelés.

A színek szimbolikus fontossága élénken hatott rám, amikor konzultáltam a Lowe's hardverkereskedővel, amelynek márkája kék és piros. Hallottam tőlük a történetet, hogy egy újonnan felvett vezető egy nap tompa narancssárga ingben jelent meg a munkahelyén. (A narancssárga Lowe legkeményebb versenytársának, a Home Depotnak a márkaszíne.) Az ügyvezetőt hazaküldték inget cserélni, mert a Lowe's-ban senki nem hord narancsot. A színnek hatása és jelentése van!

>OLVASD EL: MÁRKASTRATÉGIA 101: A VÁLLALATI LOGO NEM AZ ÖN MÁRKÁJA

A Színkerék

A színkör megtanítja nekünk, hogy a színek hidegek vagy melegek. A hideg színek közé tartozik a kék, zöld és lila, és nyugtató színek. A meleg színek, mint a piros, sárga és narancs, izgatnak és energiával töltenek fel bennünket.

Egyes tudósok a színeket aktiválókra (stimulálják az agyhullám-aktivitást) és az értékelőre vagy affektívre (amitől megszeret valamit) felosztják a színeket. A meleg színek, például a piros és az ibolya aktiváló hatásúak, míg a zöld és a kék szimpatikusabb színek. Ez jó lakmuszpapír lehet, hogy milyen színt válasszunk: szeretnél valakit energetizálni, vagy tetszetős érzést kelteni benne?

Tipikus színtársítások

A színtársítások ismerete sok esetben hasznos. Akár egy fontos találkozó alkalmával ruhát választunk, akár hálószobát festünk, akár cégünk márkáját vagy logóját tervezzük, fontos megérteni a színeket és az egyes színek által kiváltott érzelmeket. Íme egy nagyon leegyszerűsített útmutató a színekről és arról, hogy milyen érzelmeket váltanak ki általában az Egyesült Államokban:

Piros

A piros meleg és aktiváló szín. A tűz melegét, a szeretet és az elkötelezettség erejét, az erőt és az életerőt jelzi. A ruházatban a magabiztosság és az erő érzését fejezheti ki.

A márkaépítés során túlnyomórészt vörös színt használó cégek közé tartozik a Coke, Target, CNN, és Kellogg . A sportcsapatok előszeretettel hordják a pirosat, mert ennek ereje van. A túl sok vörös azonban túlnyomó hatással lehet az érzékekre. Valójában egy fogyasztói tanulmány szerint a vásárlók jobban vonzódtak a kék színű üzlethez, mint a piroshoz. A vörös a legjobban kis adagokban használható, figyelemfelkeltőként és cselekvésre ösztönzőként, személyes és szakmai téren egyaránt.

Kék

Milyen színűek a rendőri egyenruhák? Kék, természetesen. A kék kompetenciát, megbízhatóságot, szimpatikusságot és nyugodtságot jelez. Ahogy fentebb említettük, a vásárlókat vonzották a kék témájú kirakatok. Érdemes lehet kéket, különösen sötétkék színt viselni, amikor legközelebb megbízhatónak és szimpatikusnak szeretne tűnni. A túl sok kék azonban kékre vagy szomorúvá tehet, ezért mértékkel használd a kéket.

A kéket logóikban használó cégek közé tartozik Ford , IBM, és Dell . A Ford megbízható márkaüzenete: Számíthat arra, hogy Ford Focusa minden reggel elindul!

Sárga

Ez a szín a reggeli napsütést, a boldogságot és a pozitivitást jelzi. Sajnos a sárga erősen stimuláló, és intenzív fénye miatt elfáraszthatja a szemünket. Például a csecsemők általában többet sírnak a sárga szobákban. Magas energiatartalmát kis adagokban is a legjobb használni. A sárga hatása erősen egyénre szabott, így az egyik ember számára energizáló, míg a másik számára fárasztó lehet.

A sárgát használó cégek a márkaépítésben szeretnének feltűnni, és felkelteni a figyelmet. Intenzitása miatt a sárgát gyakran sötétebb színnel kombinálják, hogy pompás legyen. Néhány példa a sárgát használó márkákra: Cheerios, McDonald's, Ikea és Nikon.

Zöld

A zöld az erdőre, az élénkségre, a növekedésre, a termékenységre és a pénzre juttathatja az embert. Jelképezheti a nyugalmat, az egészséget, a gazdagságot és az irigységet is. Hideg szín a színkörön, így nyugtatóbb, mint a meleg színek, mint a piros és a sárga. Le tudja oldani a stresszt. demonstrálásaa zöld nyugtató hatásat, sok előadóteremben van a színfalak mögött egy zöld terem, ahol a művészek megvárnak, mielőtt színpadra lépnek. A zöld szoba nyugalma megnyugtatja idegeiket az előadás előtt.

Azok a cégek, amelyek természetesnek, egészségesnek és környezetbarátnak szeretnének látszani, a zöldet választhatják márkájukban. A figyelemre méltó zöld logók közé tartozik a Starbucks, a Whole Foods, a Tropicana és a BP.

narancssárga

Egy másik meleg szín, a narancs, a vörös és a sárga jellemzőivel is rendelkezik, ezek azok a színek, amelyeket a művész összekever, hogy narancsot hozzon létre. Bár figyelemfelkeltő, játékosabb érzést kelt, mint a piros szülőszíne. A narancssárga izgalmat, szórakozást, boldogságot, lelkesedést és melegséget jelenthet. Magas energiája miatt sok sportcsapat narancssárgát használ márkajelzésében és egyenruhájában. Az Egyesült Államokban a narancsot a börtönruha színével társítják, míg más országokban a királyságot és a spiritualitást szimbolizálja. Emellett az Egyesült Államokban a narancssárga színt az őszhez és a Halloween ünnepéhez kötik. Viselhetsz narancsot, ha a figyelem középpontjában szeretnél lenni.

Egyes narancssárga logóval rendelkező cégek közé tartozik Home Depot , Nickelodeon és Fanta (az üdítő, a Coca-Cola Company leányvállalata).

Lila

A korábban említett elmélet szerint, amely a színeket aktiváló vagy affektív (szerethetőség) eredményekre osztja, a lila vagy az ibolya egyszerre aktiváló és affektív. Talán azért, mert a lila a vörös és a kék alapszínek keverékéből jön létre, és színkonnotációkat hordoz. Ezt szem előtt tartva érdekes, hogy a nyugati civilizációban a lila királyi színnek számít. Az ókorban nehezebb volt bíborszínű anyagokat találni a szövetek festésére. A kínálat alacsony volt, az ár pedig magas volt, ami korlátozta a bíborhoz való hozzáférést a nemesi vagy királyi származásúak számára, akiknek módjuk volt megfizetni annak magas árát. A lila közvetíthet bölcsességet, becsületet (mint a Lila Szív a katonaságtól), egzotikumot, érzékiséget és titokzatosságot. Érdemes bíbort viselni, ha titokzatosnak vagy királyinak szeretnél látszani.

Érdekes módon, Hallmark's A logó egy lila háttér sárga koronával, amely támogatja a lila és a király közötti kapcsolatot. Egyéb lila logók közé tartozik a Yahoo, Cadbury, és Szörnyeteg.

Amikor legközelebb újratervezi céges logóját, döntse el, mit vegyen fel, vagy milyen színűre festse hálószobáját, ne feledkezzünk meg a színtársítások erejéről. Emlékezzen a Lowe's szerencsétlen új vezetőjére, akit hazaküldtek átöltözni egy narancssárga ingből! Olvassa el ezt a cikket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a színeket céltudatosan, érzelmesen és erőteljesen használja!

>OLVASD EL: A PANTONE VIDÁM ÉS AZ ÉV FÉNYES SZÍNE: ÉLŐ KORALL

>OLVASD EL: DIVATLELETEK: MILYEN KÖRÖMLAKK SZÍNEKET VISELHETEK?

Színasszociációk és jelentőségük

Ajánlott